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三思而后行使用激励视频广告

发布时间:2019-06-26 09:14
 

更新:我很受宠若惊,这篇文章引起了很大的关注。请访问我的个人网站www.nickhatter.com获取更多这样的精彩帖子!

对于那些不了解我的人:我不喜欢玩游戏内容(在他们目前的状态下)。因此我成立了一家公司(并且被TechCrunch所覆盖)。

首先,非常祝贺Crossy Roads以100万美元的价格收购Unity Ads的视频广告。这肯定是一个巨大而值得注意的成就。

但我遇到的问题是与Crossy Roads,或与Unity Ads有关 - 但许多游戏公司正在通过激励视频进行推断,这是:

“游戏玩家喜欢incentivisedvideo广告!他们希望我们给他们更多!“

我不能不同意。游戏者不喜欢视频广告;他们喜欢免费物品和货币。

只是给你一个比喻:社会上的很多人(比如死亡游戏中的游戏程序员)讨厌或不喜欢他们的工作。但他们喜欢赚钱!他们可能想加班。这是否意味着他们热爱自己的工作?不,当然不是,这只是意味着他们愿意忍受它。


同样,仅仅因为玩家选择加入视频广告,这并不意味着他们喜欢他们。这只是意味着他们愿意忍受广告暂时污染屏幕,如“马桶上的条纹”。 15秒钟(关于弹出广告的这个类比,可归于查理·布鲁克)。

太多广告会淡化高级游戏体验 ,从而降低应用内购买的可能。为什么你认为King放弃了游戏中的广告?答案:提供更高级的游戏体验。猜猜谁的游戏是世界上票房最高的游戏之一?

(“废弃的预告片,厕所和浴室”由杰瑞·拉克曼提供,根据Creative Commons 2.0授权。来源:Flickr)

因此,虽然广告很适合补偿98.65%没有花费任何名字的玩家,但他们需要非常非常谨慎地使用。

随着应用内购买率下降,这意味着更多游戏发布商转向更具侵入(又称更高的每千次展示费用)广告,以弥补收入损失。因此,应用内购买率将会更进一步......你明白了。

我当然不是没有同情心;货币化游戏就像从石头上取血一样。我们只需要三思而后行即可淡化游戏体验。

Nick Hatter是礼品游戏的创始人兼首席执行官,这是一种新的游戏内广告平台,可以让品牌购买游戏中的动力和货币并将其赠送给玩家。

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